Suchmaschinenoptimierung unterm Google-Monopol

Persönlich biete ich Leistungen rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung seit nunmehr über 18 Jahren an. Als Rezept der ersten Stunde diente vielen SEOs ein massenhafter Linkaufbau und es funktionierte zumeist prima, wenn man den Bogen dabei nicht total überspannte. Onlinehändler beauftragen Unternehmen, Landingpages aus den Datenquellen ihrer Systeme zu generieren, auf Knopfdruck viele hundert HTML-Einzelseiten mit ihren jeweiligen Backlinks. Auf philosophischer Ebene war uns und anderen Agenturen früh klar, dass wir unsere eigentliche Arbeit, das Kreieren von Internetseiten, mit diesen Maßnahmen im Grunde genommen beschädigen, da SEO bekanntlich nicht immer nur für herausragende Inhalte betrieben wird. Suchmaschinennutzer fanden so nicht das beste, sondern lediglich das bestbeworbenste Suchergebnis, ein Zustand, welcher im Grunde genommen bis heute anhält. Die TOP-Positionierung einer Internetseite in Themenfeldern mit hoher Mitbewerberdichte ganz ohne Suchmaschinenoptimierung ist seit geraumer Zeit eigentlich unmöglich, sieht man von z.B. über Google Ads gekauften Positionen ab. Dieser Umstand macht die Suchmaschinenoptimierung zu einer Art liebgewordener Zwangshandlung, welche von Google seit je her befeuert wird.

Warum eine Internetseite heute besser als die andere gefunden wird ist zunehmend schwerer zu beurteilen. Google teilt genaue Informationen zum Rankingverfahren nicht mit. Die vom Unternehmen in Bezug auf SEO erteilten Hinweise sind oft hinlänglich bekannt, teils sogar als Täuschungsmanöver denkbar. Hielte sich Google an seine eigenen Leitlinien, wäre der Index wohl qualitativ deutlich hochwertiger. Ein gutes Beispiel dafür ist die technische Qualität einer Internetseite, welche, wie ich finde, ein wichtiges Kriterium in Bezug auf Sorgfalt und Sachverstand einer zugrundeliegenden Internetpräsenz darstellt. So können ich und einige meiner Kollegen bis heute beim besten Willen nicht erkennen, dass Google valide Internetseiten tatsächlich messbar bevorteilt. Wir rechnen jedoch seit Jahren stündlich damit. Nachdem Google nun versucht die Qualität eines Backlinks zu bestimmen, erfreut sich ein neues Tool wachsender Beliebtheit. Heimlich werden toxische Links von Seiten mit schlechter Reputation kommend abgebaut, viele SEOs hatten da ihre Leichen bereits früher aus dem Keller geholt. Das Engagement mit Artikeln, Bildern und Diskussionsbeiträgen in sozialen Netzwerken wie Google+ wird offensichtlich nur mäßig mit einer verbesserten Findbarkeit honoriert. Google macht es Webseitenbetreibern immer schwerer sich vorrangig über Qualität durchzusetzen, behauptet jedoch das komplette Gegenteil. So kommt es, dass augenblicklich Webseiten Spitzenpositionen einnehmen, welche seit Jahren offensichtlich nicht geupdatet werden.

Google ist nicht ausversehen eines der wertvollsten Unternehmen. Das Werbegeschäft z.B. mit AdWords machte bereits im Jahre 2012 mit 43,7 Milliarden US-Dollar stolze 95% des Gesamtumsatzes aus. In Suchgebieten mit hoher Mitbewerberdichte sind Preise von 4,00 Euro pro AdWords-Anzeigen-Klick durchaus keine Seltenheit. Die organische Suche ist dabei wohl nur Mittel zum Zweck. Die meisten Internetnutzer können nicht zwischen Google-Werbeplätzen, sowie der organischen Suche unterscheiden. Ein Zustand, welchen Google bewusst fördert. Zudem reduziert Google den Platz organischer Suchergebnisse kontinuierlich zugunsten gewinnbringender Anzeigen und eigener Webdienste. Firmen, welche ihr Kapital in eine hochwertige Internetpräsenz oder verbesserte organische Findbarkeit investieren, zahlen nicht bei Google. Folglich agiert Google gegen die eigentlich goldrichtige Strategie einer durchdachten Suchmaschinenoptimierung. Anzeigen-Kunden, welche auf SEO zugunsten von AdWords verzichten, begeben sich jedoch in eine unheilige, kostspielige Abhängigkeit. Im Falle einer Aufkündigung der Allianz zwischen den bezahlten Werbeplätzen und einer Webseite brechen die Besucherzahlen ohne SEO schlichtweg ein. Setzt ein Unternehmen auf die Zusammenarbeit gehört ein Teil des Gewinns bereits Google.